জিলেট কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা কিং সি. জিলেট সেফটি রেজর উদ্ভাবন করেন। সেসময়ে তিনি ছিলেন বােতলের মুখ উৎপাদক একটা কোম্পানির সেলসপার্সন। একদিন তার মান্ধাতা আমলের ক্ষুরটা পুরােনাে হয়ে গেলে তার মাথায় আসে এমন একটা রেজর তৈরি করতে হবে যা ডিসপােজেবল, অর্থাৎ ব্যবহারের পর ফেলে দেওয়া যায়। ব্লেড আর ব্লেড ধরার রেজর তৈরির একটা উপায় বের করলেন (প্রথম ব্লেড বানানাে হয়েছিল ঘড়ির কাটা দিয়ে)। কিন্তু হিসাব দাঁড়াল, ব্লেডের ব্যবসা লাভজনক হতে হলে তা উৎপাদন করতে হবে লাখে লাখে। দরকার পর্যাপ্ত গ্রাহক যারা দ্রুত ভয়ানক দর্শন ক্ষুর বাদ দিয়ে আধুনিক ডিসপােজেবল ব্লেডের দিকে আকৃষ্ট হবে। তাই ব্লেডসহ হাজার হাজার রেজর ফ্রি-তে দিয়ে দেওয়া শুরু করলেন জিলেট। তিনি জানতেন, এমন ব্লেড ব্যবহারের পর খুব অল্প লােকই আবার মান্ধাতা আমলের ক্ষুর ব্যবহার শুরু করবে। ক’দিনের মধ্যে মানুষের আবারও ব্লেডের প্রয়ােজন হবে।

সময়ের সাথে সাথে প্রােডাক্টটা বাজারে প্রতিষ্ঠিত হলাে। প্রথম ব্যবহারকারীরা তাদের বন্ধুদের বলতে লাগল। চাহিদা বাড়ার সাথে সাথেই জিলেট এবার বেজরগুলাের জন্য টাকা চাওয়া শুরু করলেন। রেজর বিক্রি হতাে উৎপাদন -খরচের কাছাকাছি দামে, কখনও তার চেয়েও কম দামে। কিন্তু কোম্পানির টাকা আসত ব্লেড বিক্রি করে। ব্লেড তৈরিতে নামমাত্র খরচ হতাে। অথচ চড়া দামে বিক্রি করা যেত।

জিলেটের মূল মার্কেটিং আইডিয়া আজও একই আছে।